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    可视性商标

    发布日期:2019-09-30 10:20:15 作者:企红网 【关闭】
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    可视性商标是指通过人们的视觉可以观察感知到的商标,包括平面商标、立体商标和颜色商标。
    (一)平面商标
    平面商标是指用文字、图形、字母、数字、颜色组合及上述要素的组合而形成的能为视觉所辨认的标记。这类商标是最常见的、各国普遍使用的商标,主要有以?#24405;鋼直?#29616;形式:
    ?#20445;?#25991;字商标。文字商标是指不含任何图形或符号,单纯由文字构成的商标。文字可以是中文、外文、数字、字母。中文文字包括汉字、汉语拼音、少数民族文字,外国文字包括字母及词组。我国文字商标以汉字为主。除商品的通用名称和商标法明文规定不得使用的文字外,商标使用人可以自由选择文字商标。随着国际贸易的发展,商品和服务使用外文商标逐渐增多。文字商标可以是具有特定含义的,也可以是杜撰的,或是外文的音译作为汉字商标。可以选用具有特定含义的词或词组,也可以选用不具有特定含义的词组或字母组合。后者更能体现出独创性,例如,“GREE?#20445;?#26684;力)、“SONY?#20445;?#32034;尼)、“MAXAM?#20445;?#32654;加净)、“飞亚达”?#21462;?#25991;字商标一般文字简练,体现独创性,并且一般寓意美好,因此,其具有便于呼叫?#22270;且?#30340;特点,但其形象性欠缺。
    2.图形商标。图形商标是指由纯图形构成的商标。构成商标的图形范围很广,可以是人物形象、山川河流、花鸟虫鱼、飞禽走兽等,且图形可以是具体的、实在的,也可以是抽象的、虚构的。只要其符合商标的显著性特征,便于识别,就可以作为商标使用。图形商标不受语言文字限制,无论任何国?#19968;?#22320;区,使用何种语言文字,都可以凭借商标图形识别商品或服务。图形商标形象鲜明生动,易于辨认,且不受国家、地区、语言的限制。但其缺点是不便呼叫,因此在实践中极少以纯图形作为商标。
    ?#24120;?#23383;母商标。字母商标是指用拼音文字或注音符号的最小书写单位,包括拼音文字、外文字母(如英文字母、拉丁字母)等所构成的商标。字母商标可以由缩?#30784;?#23383;头或者无含义的字母组合乃至单个字母组成,如“Yahoo”、“Win-dowsX?#23567;鋇取?#30001;于字母数量有限,字母的注册一直受到严格的限制。两个以下的字母组成的商标通常不被认为具备固有显著性,该类商标,或者必须结合特殊的字体或颜色,或者提供具备获得显著性的证据,否则不能得到商标保护。
    4.数字商标。数字商标是指单纯以数字表示的商标,一般用阿拉伯数字表示。如“?#25285;担怠?#29260;电池、“999”牌药?#36820;取?#20197;数字为商标,更容易?#19988;洌?#21033;于迅速扩大知名?#21462;?#20351;用数字商标形象且便于?#19988;洌?#20294;其缺乏识别性。
    ?#25285;?#32452;合商标。组合商标是指由文字、图形、字母、数字、颜色等组合构成的商标。组合商标的特点是图文并茂,鲜明生动,兼收纯文字与纯图形商标的优点,摒弃其缺点,因此,组合商标在国际上普遍采用。
    (二)立体商标
    立体商标是指由长、宽、高三维标志组成的立体物标志的商标。例如,美国“可口可乐”以独特的流线型?#21487;?#20110;?#20445;梗担?#24180;在美国注册,以及麦当劳的金色拱门标志,派克金笔的专用笔?#24615;?#22411;,都是立体商标。我国?#20013;小?#21830;标法》也保护立体商标,称为“三维标志”。我国现在已有申请注册立体商标的,如咸亨酒店以“孔乙己”人物造型向国家商标局于2001年?#20445;?#26376;1日提交申请并获注册。并非所有立体标志都能申请注册商标,我国《商标法?#36820;冢保?#26465;规定:“以三维标志申请注册商标的,仅由商品自身的性质产生的形?#30784;?#20026;获得?#38469;?#25928;果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状,不得注册。”?#21019;?#31181;立体标志不具有实用性功能。例如,不得以表明产品本身形状的手电筒的形状申请“手电筒”商标,但是若与商品特性无关的外形则可以申请注册,如造型特别的香水瓶、酒瓶等都可以注册为立体商标。以三维标志申请商标注册的,应当在申请书中予以声明,说明商标的使用方式,并提交能够确定三维形状的图样,提交的商标图样应当至少包含三面视图。
    (三)颜色商标
    颜色商标是指由不同彩色为要素所组成的商标。一般要求所选用的色?#26102;?#39035;具有显著性。我国《商标法?#36820;?#20108;次修改时依据《TRIPs协议》的规定,增加了颜色商标,但规定必须是两种以上颜色的组合才可以构成颜色商标。国外立法对此规定不一,有的规定不论是单一颜色还是几种颜色的组合都可构成颜色商标。例如,美国最高法院于?#20445;梗梗的輳?#26376;28日对Qualites公司诉Jacobson公司一案判决认为,只要特定颜色已具有区别商品出处的特殊功能,单一色构成的商标也可以得到法律的保护。依我国《商标法实施条例》规定,以颜色组合申请商标注册的,应当在申请书中予以声明,说明商标的使用方式。
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